摄图网_401132042_书中汲取灵感(企业商用) 摄图网_401132042_书中汲取灵感(企业商用)

Kai Tak Viewpoint

启德观点

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埃森哲跨媒体广告协同研究

我们都听说过这样的故事:电视广告已经失去了它的魔力,它的效力被快速增长(且成本更低)的数字渠道所超越。ABC委托埃森哲公司进行的一项研究发现,在我们所谓的“多平台电视”上的广告表现依然强劲。更重要的是,我们证实,多平台电视广告实际上显著提高了数字广告的影响力(传统媒体广告与数字媒体广告并不矛盾,相互依托,互为补充,共同作用)。

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新四大媒体

传统上,一般认为四大媒体是广播、电视、报纸和杂志,这是按媒体介质的物理属性划分的。

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回归消费者视角看媒体投入归因

在跟企业沟通媒体投放策略时,讨论最多的问题就是“如何在媒体投入与销售产出之间建立对应关系?”这是所有以营销结果为目标的媒体投放都要回答的问题。

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如何衡量消费者旅程中接触点的有效性

消费者与公司的每个接触点都很重要。每次互动都为关键时刻创造了机会。越来越多的证据强烈表明,消费者体验/参与度与公司的财务收入成功之间存在联系。

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广告品效测量从体系到数据

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它们乱花钱了吗?

三星用5倍的营销支出为代价超越了iPhone的销量,其他行业领域的例子也各有千秋。

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品牌型广告“回流”:宝洁、阿迪品牌预算配比增长

早先几年将投放费用从品牌广告移向效果广告的企业,宝洁、阿迪达斯、联合利华等,眼下开始有了些“回潮”的迹象。

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媒介分配方法

斯科特·阿姆斯特朗是美国麻省理工学院博士,宾夕法尼亚大学沃顿商学院营销学教授。阿姆斯特朗博士自1968年起,近50年一直在沃顿商学院讲授广告学,1989年被评为美国最杰出的15位营销学教授。本文摘录自其经典之作《广告说服力》。

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广告效果

广告可以说与销售和营销一样历史悠久。一直追溯到个人或组织想方设法向他人出售服务或商品的年代,他们不止采用一种广告形式以告知买家他们所出售的商品。在美国成功地从英国独立之后,广告得以快速地发展。伴随美国的独立,在所有商品和服务上脱离英国的羁绊,美国的商业活动得到蓬勃壮大。生产者需要广告帮助他们告知买方他们提供的商品和服务。

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