关于媒体协同的几项研究

Adam&eveDDB 的营销顾问 Peter Field 和 Les Binet 发现，当在线媒体与电视和户外等大众媒体相协同时，他们会通过扩大触点和参与度来促进品牌建设，从而提高品牌知名度、消费者联想度和购买动机。数据显示，将电视和在线视频一起添加到大型商超后，品牌宣传效果增加了 54%，而仅添加电视广告则增加 32%，类似地，将数字媒体添加到户外可将效果增加 37%，而仅在户外投放传统广告则增加 15%。

媒介排期对广告营销效果的影响

有证据显示，不同媒介中的营销传播会因媒介排期——个体接触特定的时间框架（频率效果和重复效果）内的广告频度——的不同而产生不同的效果。

广告的近因效应

广告具有很强的近因效应，也就是说，某些品类的顾客只有在他们开始积极寻找该品类产品时才会对其广告表现出很大的兴趣，特别是抵押贷款、保险、家具、家电、电脑和汽车等产品品类，在顾客没有购买打算的时候，他们会主动过滤大量的广告，但在他们准备购买时，他们突然变得非常容易接受广告。因此，广告对某些品类具有更为即时的影响。

广告响应函数

大多数媒介策划模式的核心都在于“广告响应函数”。这是一种假设关系，即个体（或个体的集合）接触某一产品 （从同一媒介或跨媒介）的传播活动的累积数量与一些因变量（如购买的可能性、对产品的了解程度等等）之间的关系。

精一战略：在动荡的环境中“韧性增长”

当下，如何能够在高度动荡的环境中获得持续增长成为企业领导者们关注的核心话题。自2020年爆发的新冠疫情对全球经济的发展带来不利影响，2022年突发的俄乌冲突无疑是雪上加霜，让全球经济复苏的希望更加渺茫。疫情、战争等多重危机的叠加影响让那些未有核心竞争优势的企业陷入增长困境，不少企业家们对未来的命运感到“战战兢兢、如履薄冰”。

聚焦战略：占据属于自己的利基市场

20世纪90年代末，宝洁公司曾经因为采取激进的改革措施经历过一段低潮。当时宝洁股价从每股118美元直线跌落至52美元，直接蒸发700亿美元。

“营销学之父”科特勒营销观点

好的营销是一门艺术，用一句话概括就是——有利可图地满足需求

浅谈广告投资的经济学规律

广告活动是现代企业营销战略的重要组成部分。随着市场竞争的日益升级，企业广告投资意识越来越强，广告费支出也越来越大。但对于大多数的广告主来说，进行广告投资决策却是一件令人头疼的事，这往往不在于这笔钱该不该花，而在于什么条件下花、花多少最合适、怎样花的问题。

企业选择广告媒体首先要做定性分析

在企业营销支出中，媒体广告费用往往占较大比例，但在实际操作过程中，企业往往很难找准适合的媒体，或者媒体预算分配不合理，导致媒体投入效益不高。相对其它营销方式，广告媒体投入效益弹性较大，优化提升空间也较大。