永远不要浪费一场好的危机

生活成本危机和随之而来的经济衰退将物有所值置于显微镜下，无论是对于选择产品的人还是对于必须证明其营销支出合理的品牌，经济衰退都是一场大考验。

WARC：我们对经济衰退中的广告了解多少

通过从 WARC 数据库及其他平台中的案例积累及数据来探索如何正确在经济衰退期面对广告。通常企业会在经济衰退时期内，短期控制广告方面的支出。其实这不一定是一种明智的选择，对于品牌的长期发展来说，可能会造成得不偿失的伤害。

经济下行期依然好卖的三类产品

1999 年，优衣库摇粒绒外套问世，不到一年时间，将近三分之一的日本人都买了。当时，老人们穿着摇粒绒外套出门遛狗，发现街坊邻居全穿着一模一样的外套。小孩子去上课，发现半个班的孩子都穿着同样的衣服。

在经济衰退时期，企业是否应该停止广告？

据华尔街日报报道，Gucci 在第二季度的销售额仅增长 1%，与 LVMH集团旗下 LV 等品牌之间的差距拉大，错失奢侈品行业近几年逆势发展的红利。

经济不景气下的内容策略

在经济衰退时期，广告内容应更多涉及联系、理解和共情的“右脑”信息，企业需要建立更积极的品牌形象。该时期同理性往往等同于有效性。

历史经验：美国大萧条时期的广告营销

20 世纪 20 年代的美国，诞生了洗衣机、浴缸、咖啡机、收音机、烘干机等一系列发明。这些发明的诞生和国家经济的欣欣向荣，使人们的生活水平得到了明显的提高，越来越多的美国人开始投资炒房、购买私家车等。

广告作用到底是什么

很多企业都清楚广告不是花费是投资，但不清楚广告到底能帮助企业解决哪些问题。广告的作用本身是广告研究的一道难题，也是终极问题之一。但在企业做出广告决策之前，又必须做出清晰的回答。可以说，广告的作用和目的，是企业开展一切广告营销活动的基础和前提。

数字媒体真的那么有效吗

2019 年阿迪达斯公开表示，企业因过度投资在效果广告上浪费了近30 亿人民币的营销支出。因为偏信效果广告对用户转化和在线销售业务具有绝对影响，阿迪达斯把大部分的广告预算投入到信息流、付费搜索、电商广告、引擎优化等渠道，而对电视、户外、报纸等传统广告渠道的投入却不足四分之一。

媒体实效之户外媒体广告

从短期回报的视角看，户外媒体广告往往容易被忽略，然而在长期品牌建设的过程中，户外媒体广告却发挥着不可替代的强大作用。如果使用得当，数字户外广告可以成为任何媒体渠道组合中的宝贵武器，在户外媒体广告创意中充分利用语境，可以有效提升品牌传播效果和媒体投资回报率。