营销投入决策越来越难，该怎么办？

和一位企业老总聊天，他说现在的营销手段越来越不灵了，他特别感叹道，现在的营销决策越来越难，有限的预算越来越不好分配

一个常见的接触点：排队

接触点是消费者与品牌的接触点。在日常生活中，我们经常在银行、超市、餐馆等地方排队，此时“排队”就是我们和这些商家接触的一个接触点，而且在很多时候还成为一个重要接触点。消费者的“排队”感受将直接影响消费者的品牌感知和购买行动，以及后续的消费评价和是否再行动。

转载｜品牌接触点模型与用户媒介行为研究 — 兼论管理咨询对广告业的挑战

本文专注于营销传播学科交叉的接触点 touchpoint 研究，以内容分析法综述接触点论文的概念构成，开发出强弱接触点的新维度，建立全面客户体验的品牌传播之轮。

嗅觉感官接触：闻香而悦，因情而买

新加坡航空一直以来以极致的服务为行业所推崇，这其中就包括嗅觉品牌符号的建设。新加坡航空邀请调香大师调制了专属的香氛气味，并为这一气味申请了专利。这一融合了玫瑰、薰衣草和柑橘味道的香水成为了新加坡航空公司专属的嗅觉品牌符号，甚至曾帮助在机场大厅迷路的旅客找到新航登机口。

浅谈企业主媒体投入决策的常见误区

每年进入9月后，都是广告业一年当中最忙碌的阶段。几乎大部分企业都会在此时开始筹划来年的战略与布局。因此，多数媒体、代理公司、营销公司、调研公司等，也都开始投入到帮企业出谋划策的工作中，其中最重要一项就是媒体投入规划。

用电视结合数字渠道，让品牌营销更有效？ ｜ 观点分享

通过将 Facebook 视频和 YouTube 添加到电视，您将建立更多的互补和增量覆盖面，同时还可以创建更有效的广告系列。

社交媒体促进业务增长的九种方式

社交媒体必须是公司营销策略的重要组成部分，因为它对于接触客户、获得有价值的见解和发展品牌至关重要。任何企业，无论规模大小，如果想要在当今的数字环境中繁荣发展，社交媒体的存在和相关战略都不再是一个可有可无的待选项了。

优化您的媒体投资：混合媒体模型的持续价值

在激增的数字广告提供商和空前的数字广告支出推动下，当今的数字媒体支出格局正在迅速变化。营销人员需要变得更加精明，了解他们的资金去向——以及资金的确切用途。

年度媒体效益管理服务

品牌主需要的不是媒体策略、媒体计划和媒体排期，媒体效益是品牌主的本质追求。以4A公司为代表的媒体策略服务模式已经无法满足当下企业的实际需求。