广播电视媒体一样有效果数据！

数据，完全可以成为今天广电媒体实现经营破局的突破口。 近几年，启德运用国家专利技术为多个行业的多家品牌进行跨媒体效果评估，结果证明，广播电视媒体在销售力、品牌力、用户力三个维度，以及综合营销效果上都有相当突出的数据表现。

如何高效实现用户增长？

高效推动用户增长，首先需要深刻理解用户增长到底来自哪里。

评论区营销“五字诀”

评论区是品牌与用户的直接对话和亲密接触。评论区营销本质上不是做内容营销，更不是做推广销售，而是做用户管理。我们总结了五字诀：弱、情、轻、智、缺，可以作为品牌在评论区与用户沟通的五个基本原则。

CTB是未来营销趋势

在多年走访和深入研究企业过程中发现，虽然每个企业、每个品牌面临的问题各不相同，但产品、品牌、渠道、销售等所有问题，归根结底都是营销模式问题。不同营销模式，从根本上导致营销效果和企业发展的差异。

夏洪波新书《投得值》（暂名）试读｜内容营销秘诀

大多数企业做内容营销，都是想方设法、挖空心思把商品信息“巧妙”植入到内容中，希望达到推广销售的目的。经常看到一些文章，觉得标题不错，读起来前面内容也挺好，看到后面，发现原来是广告，“图穷匕见”，用户不仅跑了，还可能对品牌产生反感。

夏洪波新书《投得值》（暂名）试读｜这样投户外媒体，效益可轻松翻倍

户外媒体暴露在户外环境中，其本质上是环境的一部分。好的户外媒体，一定是镶嵌在建筑物上，是建筑的一部分，与建筑融为一体的一部分。户外媒体也应该是街道的一部分，社区的一部分，城市的一部分。

夏洪波新书《投得值》（暂名）| 谨防过度营销

现在不少企业一边叫苦连天，喊着营销预算不够，一边却在过度营销，浪费大量预算。某快消品牌推出一款高端产品，按照某国际咨询公司提出的用户营销八大措施，要求全国各区域公司全面实施，包括微信社群打卡、码营销、举办社区活动、推出各种促销政策以及节庆营销等等，能想到、能用上的营销手段全上，全方位“围追堵截”消费者。

夏洪波新书《投得值》（暂名）试读 | 企业“营销中心”应改名为“消费者中心”

很多企业都设有营销中心，一般也都下属市场部、销售部等部门或岗位。这种组织机构设置是传统营销思维的产物，本质上是企业站在自身角度推广、销售产品，是企业“营销”消费者。

夏洪波新书《投得值》（暂名）试读 |“无产品”研究

现在市场上绝大多数的消费者洞察，都是从企业出发，带着特定产品的原有认知甚至预设结论进行市场调研的。这种先入为主的研究方式，其实不是在做消费者研究，是在做产品研究，调研结果只能起到证明自己预先假设是否正确的作用，而这些预先假设大都是企业或者研究公司的想当然。