企业选择广告媒体首先要做定性分析

在企业营销支出中，媒体广告费用往往占较大比例，但在实际操作过程中，企业往往很难找准适合的媒体，或者媒体预算分配不合理，导致媒体投入效益不高。相对其它营销方式，广告媒体投入效益弹性较大，优化提升空间也较大。

埃森哲跨媒体广告协同研究

我们都听说过这样的故事：电视广告已经失去了它的魔力，它的效力被快速增长（且成本更低）的数字渠道所超越。ABC委托埃森哲公司进行的一项研究发现，在我们所谓的“多平台电视”上的广告表现依然强劲。更重要的是，我们证实，多平台电视广告实际上显著提高了数字广告的影响力（传统媒体广告与数字媒体广告并不矛盾，相互依托，互为补充，共同作用）。

新四大媒体

传统上，一般认为四大媒体是广播、电视、报纸和杂志，这是按媒体介质的物理属性划分的。

回归消费者视角看媒体投入归因

在跟企业沟通媒体投放策略时，讨论最多的问题就是“如何在媒体投入与销售产出之间建立对应关系？”这是所有以营销结果为目标的媒体投放都要回答的问题。

如何衡量消费者旅程中接触点的有效性

消费者与公司的每个接触点都很重要。每次互动都为关键时刻创造了机会。越来越多的证据强烈表明，消费者体验/参与度与公司的财务收入成功之间存在联系。

广告品效测量从体系到数据

它们乱花钱了吗？

三星用5倍的营销支出为代价超越了iPhone的销量，其他行业领域的例子也各有千秋。

品牌型广告“回流”：宝洁、阿迪品牌预算配比增长

早先几年将投放费用从品牌广告移向效果广告的企业，宝洁、阿迪达斯、联合利华等，眼下开始有了些“回潮”的迹象。

媒介分配方法

斯科特·阿姆斯特朗是美国麻省理工学院博士，宾夕法尼亚大学沃顿商学院营销学教授。阿姆斯特朗博士自1968年起，近50年一直在沃顿商学院讲授广告学，1989年被评为美国最杰出的15位营销学教授。本文摘录自其经典之作《广告说服力》。