2025年9月12日，香港启德商学院携手中国人民大学商学院共同举办“品牌营销降本增效实训营”启动仪式暨“品牌营销突围:降本增效的全链路优化”主题沙龙。

中国人民大学商学院高层管理教育（EE）中心公开课程部部长、首席营销官（CMO）课程负责人孙铭老师致开场词。他首先对大家的到场表示欢迎，并表示，当前经济环境复杂，企业经营成本攀升，如何以有限资源实现品牌影响力最大化、借全链路优化逆势突围，已成为企业共同挑战。“品牌营销降本增效实训营”及本次沙龙活动，汇聚知名学者与行业实战专家，聚焦前沿趋势与落地策略，为企业提供可复制的降本增效解决方案，助力品牌在逆境中实现高质量增长。

启德商学院创始人、“品牌营销降本增效实训营”课程主任夏洪波先生表示，启德商学院多年来聚焦“营销提效”深度研究，目前拥有该领域多项国家专利，为国内外多个知名企业提供品牌效益管理咨询服务，独家推出“品牌营销降本增效” 实战课程。此次与人大商学院联合打造“品牌营销降本增效实战训练营”短期课程，人大商学院、新闻学院知名教授与业界资深实战专家共同授课，大学课堂和企业课堂相互穿插，将进一步强化课程的学理性和实战特色，真正让学员企业“带着问题来，带着方案走”。

在本次活动上，中国人民大学商学院市场营销系刘凤军教授、AI营销与销售专家唐兴通先生和夏洪波先生分别从不同角度分享了品牌营销降本增效全链路优化的策略和工具方法。

刘凤军教授以“品牌增值与保护”为主题，阐述了“品牌与资产、品牌与顾客、品牌与产品、品牌与传播、品牌与渠道、品牌与商标”六大关键维度。

品牌资产是最稳定最长久的降本增效。他表示，品牌资产是无形资产，是企业资产，更是国家资产。品牌的背后是顾客，顾客满意是构建品牌忠诚的前提，品牌既是企业与顾客的无形纽带，也是市场边界的体现。品牌承诺需依托产品实现，产品质量是品牌的生命，且产品有生命周期，但品牌却可永续，产品创新则是品牌长久发展的根基。品牌存在于客户心智中，传播是其发展保障，需对品牌进行持续合理投资。渠道是重要的无形资产，秉持 “渠道为王” 理念，其价值远超物流范畴。此外，品牌与商标不同，商标属法律范畴，品牌是市场概念，还需通过跨域、跨品、多样化注册强化保护。

唐兴通先生以“AI销冠的‘非对称优势’:新增长红利与方法”为主题，系统阐述了AI时代下的销售方法论与实战策略。

用户资产是最根本的降本增效。他从“定义个人品牌、深化关系、发展自我、传递内容”四个维度，详解“AI时代的销冠——4D销售方法论”，并分享了AI赋能销售全流程的相关内容。他强调，未来销冠需善用AI放大专业信任，实现“一个人顶一个团队”的超级产能。

夏洪波先生以“‘低垂的果实’:少花钱甚至不花钱的营销方法”为主题进行分享。他分享了“打造感官品牌、抓住关键触点时刻、向协同要效益、无需额外花钱的自触点、打造媒体化组织”等方式，并着重以“向协同要效益”展开。具体包括三个步骤，一是清楚每个触点的营销专长和边界；二是按营销功效进行科学的触点分类；三是基于品牌实际，建立触点协同最优模式。

本次活动在热烈的掌声中圆满结束。与会者纷纷表示，嘉宾分享兼具前瞻理论与实战经验，为企业在复杂经济环境下实现品牌突破与效能提升提供了清晰路径和宝贵参考。

10月17-19日，香港启德商学院与中国人民大学商学院强强联合，首次推出三天「品牌营销降本增效实战课程」。本课程不仅系统传授前沿方法论与独家专利工具，更注重实战落地。通过深度案例研讨与模拟推演，帮助企业梳理营销链路中的冗余环节，制定可执行的优化策略。学员不仅将带走一套完整的降本增效解决方案，更可在课后获得专家团队提供的免费实地辅导机会(视企业需求)，真正实现从课堂到战场的无缝衔接，助力品牌在压力市场中科学决策、精准投放、高效增长。