在当下的媒体环境和社会现实之下，品牌建设仍然非常重要。那么怎么做？我认为最重要的最有效的方法，讲好故事，讲好品牌故事。从实践层面讲一讲我们是如何讲好品牌故事的，有以下5个方面想与大家分享：

我前面所说的特劳特的定位理论，首先要有一个有价值的定位，而有价值的定位是一个能够被消费者接受，形成竞争优势，同时能够形成消费者消费价值的定位。

基于这点，我们提出的品牌定位就是“真年份”，真年份指的是我们所推出的白酒新产品，只要是在产品上明明白白地标注：5年、10年、6年还是12年，那么就100%每一滴全是相应年份的老酒，这种方式非常独特，单一年份的100%真年份的老酒的产品定位，应该说在白酒行业有非常大的创新意义和价值。因为过去那么多年，白酒行业的年份酒市场相对比较复杂，甚至比较混乱，各种年份酒真假好坏，鱼龙混杂。在这种背景之下，我们独树一帜地提出：我们要做真年份，原汁原味的真年份，单一年份，100%的年份酒。应该说定位本身对于我们品牌建设而言，非常有意义；对于消费者而言，非常有价值；对于行业发展而言，也非常有推动作用。

现在的媒体碎片化使得一个企业做品牌传播的时候，媒介策略变得非常困难，因为几乎没有可以直接触达消费者的媒介渠道。在这种背景之下，我们着眼于“讲好品牌故事”这样的一个出发点。

针对提出真年份的品牌定位，我们选择的媒体很简单，自媒体。自媒体主要表现在以我个人在今日头条所建立的一个媒体平台为主阵地。通过这样一个个人的自媒体平台，持续的和有可能与我们相关的行业内外以及消费者做最直接的、高效的、扁平化的交流。在这个过程中，去持续输出品牌的价值观、故事内容、发展与思考，同时，在这个过程中也逐渐形成我个人的品牌IP。那么这样一种通过自媒体去做社会沟通，去做品牌建设的方式，本质上是公关式的传播。

其实大家回过头来想一想，过去这十几年，国内的很多商业上的成功，其实背后都离不开这样一种理念的体现，包括当年京东的成功，包括阿里的成功，也包括当年乔布斯通过个人公关式的传播给苹果的赋能，也包括今天像马斯克为代表的这样一种公关传播理念，其实在背后都是一脉相承的，以个人IP建设来带动企业品牌，带动企业产品品牌的基本的公关式的品牌传播理念。

内容输出是指有了自媒体这样一个沟通的平台和渠道之后，你如何沟通，拿出什么样的内容去与各方沟通的问题。这点上要求也很高，同样的平台，不同的内容，可能几个月、半年、一年下来，结果上的悬殊可能会非常大。

在这个方面，以贵州醇为例，我们去年从春节后开始接手经营贵州醇，我们会持续的提出，或者说交流一些有价值的，可能引起关注的信息品牌信息和企业信息。去年春节接手之后，2月份时，我们提出要用10年的时间创造一个2000亿市值的酒企，这在行业内就引起了非常大的反响。3月份时，我们面向全行业海纳百川的招聘各级营销干部，1000多人的应聘报名又形成了非常大的社会反响。在4月份的时候，我们推出一系列新产品，“真年份”新产品，而且价格定位很高，又引起非常广泛的行业反响。包括后来的5月份，我们宣布5月份销售同比增长15倍。到6月份的时候，我们宣布连续亏损8年的企业已经实现扭亏为盈。到7月份的时候，我们面向全社会宣布贵州醇所有员工全员涨薪不低于10%，而且连续涨薪5年等，这样一些内容的持续输出，其形成的各方反响与讨论使得我们企业品牌和产品品牌能逐步的走到目标消费者的心智当中去。

这个非常重要，事件营销就是要善于借助事件借势营销，借势传播，这是因为在今天的媒体环境之下，如果说缺乏事件作为载体，缺乏内容和信息作为载体，只是凭空的就广告去做广告的话，基本上没有人关注，也很难实际触达消费者。

所以就事件营销而言，我们去年9月1号收购枝江酒业之后，通过我个人的任职在新闻平台上的发布，形成了一个巨大的行业影响，在枝江酒业任职当天的这一条新闻，我在自媒体上所发的100多字的个人的认知的动态，当天高达大几十万的人次传播，1800条左右的评论，接近2000条的点赞。在酒行业内，这应该可以说是当天最轰动性的事件。这就是典型的事件营销。

后来我们在酒厂所在的湖北省一次性投放了300块左右的高速公路广告牌，其所形成的短期的话题效应，事件效应，这使得品牌热度又进一步得到了提升。

去年春节之前，我们也邀请了一批湖北籍世界冠军级的体育明星，每人拍一条短视频向全社会介绍枝江酒业枝江真年份的新产品，那么也是一种事件营销的思想体现。

春节之后，我们又邀请了一批央视退下来的知名的主持人，以他们的角度向全社会宣传和介绍枝江酒业和枝江真年份产品，也是一种事件营销理念的体现。

另外，今年的3月份，我们联合湖北广播电视台的几位主持人明星，邀请全社会、全世界的人到湖北去看樱花，这也是一种事件营销，包括我们最近刚完成的一次马拉松的事件冠名，也是一次事件营销等等。

这些背后所体现的都是事件营销这样一种品牌传播理念。这种传播模式是在当下的媒体环境之下，是非常有效的也是非常现实的一种品牌建设的有效路径。

所谓创新能力，前面所说的都是方法，只有创新能力才是方法背后的那样的一个道理。因为只有你有了创新能力之后，你才能自己主动的去创造。讲好品牌故事的最后一点还是归结到创新能力。创新能力其实更具有根本上的决定性。