2022年3月受中国大百科全书出版社及擘雅集团的邀请，启德商学院参加《中国大百科全书》第三版品牌专题“品牌感官”板块的条目编写工作，并完成近百条辞条撰写。

品牌感官是当今前沿品牌研究课题。品牌感官是品牌借助视觉、听觉、嗅觉、味觉和触觉五种感官进行营销。品牌感官是消费者认知品牌的基础和起点，通过品牌感官体验，消费者对品牌产生认知、情感和行为反应。

此次“品牌感官”词条编写共包括三个方面内容，一是五感与品牌的生理作用机制，二是品牌感官在营销中的实际应用，三是最新应用品牌接触点方面的相关内容。参与此部分编写的主要人员包括启德商学院广告主创新实验室夏洪波、常麟，中国人民大学商学院庞隽老师，以及中国人民大学新闻学院单诗雅和李炎铃同学。

经过近几年创造性研究和实践，启德商学院广告主创新实验室形成了较为完善的品牌接触点方法论，并开创性研发出跨媒体、跨营销统一评价体系，为品牌营销效益管理提供全新的解决方案，并为多家领先品牌提供咨询服务。品牌感官是启德营销效益管理方案的关键底层概念。此次参与大百科感官品牌词条的编撰，是业界对启德在开创性品牌研究方面的充分肯定。

《中国大百科全书》是国家重大的基础文化工程之一，（第三版）首次增加“品牌”主题，这也是世界百科全书编纂史上的新专题。