2024年7月8日至12日，由厦门大学新闻传播学院主办、启德商学院协办的首届厦大广告知行工作坊在厦门大学新闻传播学院举行。来自全国50多所高校的广告学及相关专业教师参与培训。

厦门大学新闻传播学院林升栋院长在致辞中介绍了广告知行工作坊的方向与理念。他指出工作坊将秉持"知行合一"的教育理念，加强学界与广告业界的合作，推动产学研一体化，不懈追求探索与创新，培养更多具备创新精神和实践能力的广告教育精英。

林升栋，厦门大学新闻传播学院院长 

启德商学院创始人夏洪波在致辞中表示，此次工作坊体现了厦门大学新闻传播学院对中国广告教育发展的责任担当，以及厦大广告师资培训的历史传承。他指出，厦大广告知行工作坊搭建了广告理论与实践融合的一个新平台。

夏洪波，香港启德商学院创始人

启德商学院致力于打造“研产学”联动的新营销黄埔军校。促进学界和业界的互动交流、为学界广大师生提供业界实战信息和最新案例，是启德商学院的使命和发展战略。此次工作坊共组织九位启德商学院教官前往授课，内容涵盖品牌、设计、创意、媒体、AI、效果等领域。

7月8日上午，董斌教官进行了以“解放生产力、释放想象力——AIGC 赋能品牌营销传播”为主题的授课。他展示了大模型技术在实际应用中的典型场景，并详细介绍了“AI+品牌营销传播”的核心工作领域。

董斌，科大讯飞集团品牌市场中心副总经理、启德商学院教官

7月8日下午，龚铂洋教官进行了以“内容营销：原理、方法与实践”为主题的授课。他向学员们展示了从32个广告模型中提取出来的广告效果生成的核心原理，剖析了抖音背后关于IP塑造及流量变现的机制，并重点讲解了直播开播中的五维四率。

龚铂洋，钛铂新媒体董事长、启德商学院教官

7月9日上午，孔中教官进行了题为“拥抱AI思维、跨越知识鸿沟”的主题授课。他阐述了AI产业经历大模型之战与AI分发权之战的原因，指出数字化形态演变的价值与新闻传播专业教育模式顺应AI发展热潮所需要改进的方向。

孔中，亿评科技创始人、启德商学院教官

7月9日下午，于子桓教官进行了题为“传播 | 洞察 | 组织”的主题授课。他结合三九的生动实践和经典案例，从“品牌与传播”“消费者洞察”“组织文化”三个方面，提出自己的深刻见解和多个营销传播模型。

于子桓，华润三九市场部总经理、启德商学院教官

7月10日上午，钱磊教官进行了题为“打通广告与设计：关于广告思维与设计思维”的主题授课。他通过自身在广告和设计教学与实践领域的丰富经验，探讨了广告与设计及作为思维方法的两者之间的关系和融合，期待母校母系的广告教育更为开放地融通多学科，在技术崇拜的时代重扬人文创意的精神。

钱磊，北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”主创团队成员、启德商学院教官

7月10日下午，陈楚群教官进行了题为“多变时代的品牌常识与创意定力” 的主题授课。他讨论了广告行业的技术焦虑和对经典知识体系的忽视，强调面对技术流变保持定力和珍惜恒久价值的重要性，提倡在教学中结合专业课程、跨学科讲座和实战模拟。

陈楚群，原奥美广告创意群总监、启德商学院教官

7月11日上午，陈俊良教官进行了关于“增长导向、品牌传播”的授课。他先指出广告最重要的作用——帮助客户创造销售，并利用行销架构图和 4P 理论以通俗易懂的方式阐述了品牌营销，传播和媒体策略的逻辑与因果关系。

陈俊良，前WPP集团群邑媒体副总裁、启德商学院教官

7月11日下午，夏洪波教官和常麟教官带来题为“品牌营销如何降本增效”的主题授课。夏教官从广告的“销售力、品牌力、用户力”三大作用出发，深刻剖析了每一种媒体的能力专长，并提出如何选准媒体和如何高效使用媒体的思维框架。常教官通过启德正在执行的一个现实案例，详细拆解如何运用启德媒体业务降本增效多项专利技术和专有解决方案，从投前、投中、投后进行全程媒体业务效益管理。

夏洪波，启德商学院创始人、启德商学院教官

常麟，启德商学院副院长、启德商学院教官

课程期间，学员们积极与各位专家展开交流，面对学员们的提问，专家们也都从各自角度进行回答与互动。

学员与授课教师互动

7月12日上午，工作坊开展了广告系教师交流会。交流会由厦门大学新闻传播学院广告学系主任曾秀芹教授主持，曾老师介绍了广告学系在职教师、论文发表、教学课程等情况。

曾秀芹教授

黄合水教授

在播放广告学四十周年宣传片后，厦门大学新闻传播学院广告系在职教师们进行了自我介绍，大致交代教育经历和教学方向后，开展了与学员的交流，老师们围绕广告学科教学设计、广告研究现状、广告教学实践、广告前沿议题的教学方法、校际合作等内容展开了深入的交流。

厦门大学新闻传播学院广告学系在职教师

7月12日下午，广告知行工作坊于厦门大学新闻传播学院南光二206报告厅举行闭幕仪式。闭幕式由林升栋院长主持，陈培爱教授、许清茂教授、罗萍教授、赵洁教授作为嘉宾出席。林院长在致辞中表示，厦门大学新闻传播学院正在不断精益求精，广告知行工作坊是对前辈和老师们的致敬，虽然今年的工作坊已经结束，但未来可能还有很多的延续，广告知行工作坊的课程将会越来越丰富多彩。

许清茂教授

陈培爱教授

罗萍教授

赵洁教授

接着，四位荣休教授和学员们进行分享交流。陈培爱教授回顾了中国广告教育的发展历程，对当前教育面临的挑战进行了深入分析，强调了传承精神的重要性。许清茂教授从广告教育的转型问题出发，讨论了传统广告教育在新时代的适应性问题，并鼓励业界与学界之间的交流与合作。罗萍教授认为工作坊是新闻传播学院新时代继往开来的重要举措，分享了厦大的“我爱你，再见”活动。赵洁教授分享了她对传统文化传播的深刻印象，强调了学习的重要性，并以乔布斯的名言“stay foolish, stay hungry”鼓励大家不断求知。